Toda vez que um assunto explode nas redes, uma dúvida paira nos bastidores de qualquer equipe de marketing: a gente entra nessa conversa ou deixa passar? Já estive nessa posição diversas vezes. E o que aprendi é que a resposta certa raramente é óbvia, mas quase sempre depende de uma coisa: clareza de posicionamento. …
Tenho reparado um movimento entre as pessoas ao meu redor. Meus amigos estão passando mais tempo em espaços menores e mais específicos: registram corridas no Strava, comentam livros em fórum de leitores, conversam sobre trilha em grupo de hiking. E, quando paro para observar, entendo o motivo: ninguém está ali empurrando algo que eles não…
Uma das dúvidas mais comuns entre empresas que estão estruturando o marketing digital é: devo investir em conteúdo orgânico ou tráfego pago? A resposta honesta é que depende do momento do seu negócio. E, na maioria dos casos, as duas estratégias precisam coexistir. Entender as diferenças entre elas, e quando priorizar cada uma, é…
Existe uma expectativa recorrente em muitas empresas: investir em campanha de conversão e ver os leads chegarem quase que imediatamente, como se bastasse apertar um botão. Na prática, não funciona assim. E, quando funciona por um período, dificilmente se sustenta. Acompanhando operações de marketing em diferentes estágios ao longo dos anos, ficou evidente:…
Um dos principais desafios enfrentados por empresas atualmente é a dificuldade em transformar investimento em marketing em resultado financeiro. Com o aumento da concorrência e o encarecimento da mídia digital, essa realidade se intensificou. Em 2026, o custo por clique (CPC) e o custo de aquisição de clientes (CAC) continuam em alta em diversos…
Se o tráfego do seu site despencou nas últimas semanas e ninguém da sua equipe tocou em nada, eu aposto que a causa não está com você. Está na segunda atualização ampla de algoritmo que o Google lançou neste ano, e na minha leitura ela muda algo bem mais profundo do que a sua posição…
O que é branding e por que isso impacta seu resultado? Essa pergunta aparece com mais frequência do que deveria. E, na maioria das vezes, ela vem acompanhada de uma expectativa prática: “ok, mas isso serve pra quê no meu negócio?” Depois de mais de 30 anos acompanhando empresas de diferentes portes e…
Nos últimos anos, o Instagram deixou de ser apenas um canal de presença e passou a ocupar um espaço cada vez mais estratégico dentro da comunicação corporativa. Entre tantas mudanças no comportamento do público e nas dinâmicas da plataforma, os Linked Reels chamaram minha atenção por um motivo simples: eles reforçam algo que sempre foi…
Muitas empresas mantêm uma rotina ativa nas redes sociais e, ainda assim, não conseguem aparecer no Google. Esse cenário tem se tornado cada vez mais comum e revela um problema estrutural: a confusão entre presença digital e estratégia digital. Produzir conteúdo para redes sociais é importante, mas está longe de ser suficiente para garantir…
Existe uma pergunta que aparece com frequência nas conversas com empresários: por que algumas empresas vendem todos os meses, com previsibilidade, enquanto outras vivem de picos? Ao longo dos anos, acompanhando diferentes mercados e momentos econômicos, uma coisa ficou muito clara para mim: vendas consistentes não acontecem por acaso. Elas são construídas. E essa…