Em muitas conversas com empresas, a pergunta surge quase sempre no mesmo formato: onde se deve investir mais: online ou offline? Essa lógica simplifica demais um cenário que, na prática, é muito mais complexo. O comportamento do consumidor, cada vez mais, não acontece em um único ambiente. Ele transita, compara, pesquisa, valida e decide…
Demorou décadas, mas aconteceu. Em 2026, pela primeira vez na história do mercado de publicidade digital, a Meta vai faturar mais com anúncios do que o Google. As projeções colocam a Meta em 243,46 bilhões de dólares contra 239,54 bilhões do Google. A diferença em valor absoluto é pequena, quatro bilhões em uma indústria que…
Eu costumo dizer que uma das maiores mudanças do marketing nos últimos anos não aconteceu na tecnologia, aconteceu na relação entre marcas e pessoas. Durante muito tempo, crescer significava expandir canais de distribuição. Estar presente em mais pontos de venda, em mais plataformas, em mais intermediários. Era assim que as marcas ganhavam escala. Mas…
Toda vez que alguém compara Instagram Shop com TikTok Shop, a conversa segue o mesmo roteiro. O TikTok aparece como o novo jogador ousado, com jornada completa dentro do app, algoritmo que transforma vídeo em carrinho cheio e uma experiência de compra que não pede para você sair de lugar nenhum. O Instagram aparece como…
Ainda é comum associar rebranding a uma mudança visual: novo logotipo, nova paleta de cores, novo site. Mas, na prática, essa é apenas a parte mais visível de um processo muito mais profundo. Rebranding é uma decisão estratégica de negócio. Ele acontece quando a marca precisa evoluir para acompanhar o mercado, sustentar crescimento ou reposicionar…
Estratégias duradouras para marcas e profissionais que querem crescer com consistência, independentemente das atualizações da plataforma. Debora Behar Ribeiro Especialista em Estratégias Digitais · Sócia, Priory Comunicação Se você já acordou de manhã, abriu o Instagram, olhou para os números do seu último post e pensou “o que aconteceu com meu alcance?”, saiba que não…
Vender mais é, sem dúvida, o principal objetivo de qualquer estratégia de marketing. Mas a realidade que observamos diariamente no mercado é outra: empresas investindo mais, produzindo mais conteúdo e gerando mais leads, sem, necessariamente, aumentar suas vendas. O problema não está no esforço. Está na estratégia. Em 2026, o marketing deixou de ser apenas…
Vou ser bem direta: estamos entrando em um mundo onde cliques deixam de ser a moeda principal da internet. E se a sua estratégia ainda depende de CTR, tráfego orgânico tradicional e ranking de palavras-chave… a tendência é de que a sua marca comece a desaparecer do mapa digital. A IA está mudando completamente a…
Durante muito tempo, o discurso dominante no marketing foi simples: quanto mais dados, melhor. Big Data virou sinônimo de sofisticação, maturidade digital e vantagem competitiva. Só que, na prática, muitas empresas se afogaram em números e perderam justamente o que mais importa: clareza. É aqui que entra o Small Data. Enquanto o Big Data olha…
Cada vez que abro os dados sobre TikTok como buscador, a sensação é a mesma: o mercado está olhando para o lado errado. Não se trata de “mais uma rede social para postar vídeo”, mas de um novo comportamento de busca que está se consolidando diante dos nossos olhos. O dado que muda o jogo…