Por Debora Behar Ribeiro, sócia da Priory Comunicação e especialista em estratégias digitais Em agosto o Bilibili abriu operação brasileira com aplicativo em português, time contratando em São Paulo e um discurso ambicioso de expansão que se repete em Los Angeles, Londres, Cidade do México, Istambul e Tóquio. A leitura mais comum no mercado foi…
Durante anos, produzir conteúdo para a internet significava, em grande parte, trabalhar palavras-chave, buscar boas posições no Google e conquistar cliques para o site. Essa lógica continua relevante, mas o comportamento de busca está mudando rapidamente. Hoje, muitas pessoas fazem uma pergunta diretamente a uma ferramenta de inteligência artificial e recebem uma resposta pronta, sem…
A comunicação das marcas funcionou, por muito tempo, de maneira bastante previsível: a empresa criava uma mensagem, escolhia um canal e esperava que o público recebesse aquela informação. Hoje, esse modelo já não acompanha a forma como as pessoas se relacionam com as marcas. O consumidor pesquisa no Google, pergunta ao ChatGPT, acompanha uma…
Por Debora Behar Ribeiro, sócia da Priory Comunicação e especialista em estratégias digitais Boa parte das reuniões de conteúdo que conduzo nos últimos meses começa com a mesma cena. O cliente abre o Search Console, mostra uma curva que vinha subindo há dois anos e agora desce, e pergunta o que aconteceu com o blog.…
Uma campanha pode apresentar bons números e, ainda assim, não entregar o resultado esperado para o negócio. Da mesma forma, um indicador aparentemente negativo pode esconder uma oportunidade que só aparece quando diferentes informações são analisadas em conjunto. É por isso que, na Priory, os dados não são tratados como informações isoladas ou analisados apenas…
O comportamento do consumidor mudou, e isso tem colocado uma pressão cada vez maior sobre as marcas. Tenho percebido isso com frequência nas conversas com empresas. A expectativa por respostas rápidas, experiências personalizadas e conteúdos que realmente façam sentido aumentou. Ao mesmo tempo, a disputa pela atenção ficou muito mais acirrada. Hoje, estar…