Uma campanha pode apresentar bons números e, ainda assim, não entregar o resultado esperado para o negócio. Da mesma forma, um indicador aparentemente negativo pode esconder uma oportunidade que só aparece quando diferentes informações são analisadas em conjunto. É por isso que, na Priory, os dados não são tratados como informações isoladas ou analisados apenas…
O comportamento do consumidor mudou, e isso tem colocado uma pressão cada vez maior sobre as marcas. Tenho percebido isso com frequência nas conversas com empresas. A expectativa por respostas rápidas, experiências personalizadas e conteúdos que realmente façam sentido aumentou. Ao mesmo tempo, a disputa pela atenção ficou muito mais acirrada. Hoje, estar…
Investir em marketing deixou de ser uma decisão baseada apenas na presença da marca. Hoje, cada ação precisa demonstrar impacto no negócio. E isso faz com que uma pergunta esteja cada vez mais presente nas reuniões entre gestores e equipes de marketing: como saber se o investimento realmente está dando retorno? A resposta passa…
Por Debora Behar, sócia da Priory Comunicação Desde 4 de agosto, usuários brasileiros dos planos gratuitos do ChatGPT passaram a ver anúncios abaixo das respostas do assistente. O Brasil entrou como oitavo mercado da operação publicitária da OpenAI, e a escolha faz sentido, já que estamos entre os três países com mais usuários semanais da…
A pergunta que não quer calar: vale mais a pena montar uma equipe interna ou contratar uma agência de marketing? A resposta costuma decepcionar quem espera uma fórmula pronta: depende. Não existe um modelo que seja melhor para todas as empresas. Existe aquele que faz mais sentido para o momento do negócio, para os objetivos…
Durante muito tempo, decisões de marketing eram tomadas com base em experiência, percepção de mercado e até mesmo intuição. Embora esses fatores continuem tendo seu valor, eles já não são suficientes para sustentar estratégias em um cenário cada vez mais competitivo e dinâmico. Hoje, empresas que crescem de forma consistente têm algo em comum: utilizam…
Por Débora Behar, sócia da Priory Comunicação e especialista em estratégias digitais. Existe uma pergunta que acompanha quem trabalha com redes sociais há anos e que, até muito pouco tempo atrás, simplesmente não tinha resposta. Sabemos com precisão como o público interage com um post depois de encontrá-lo, temos curtidas, salvamentos, compartilhamentos e alcance dentro…
Existe uma pergunta que eu sempre incentivo empresários a fazerem antes de contratar — ou até mesmo de permanecer com uma agência de marketing: “O que vocês conhecem sobre o seu público?” Parece uma pergunta simples, mas a resposta pode dizer muito sobre a qualidade da estratégia que será construída para a sua empresa.…
Por Débora Behar, sócia e diretora de criação da Priory Comunicação O Instagram Plus chegou como a primeira assinatura de consumo da plataforma e reúne onze recursos voltados à audiência, análise de dados e personalização do perfil. Para quem trabalha com marcas, a novidade merece atenção. Mas, antes de incluir mais uma assinatura no orçamento…
O e-mail tem mais usuários do que qualquer rede social no planeta. E, diferente das plataformas sociais, não depende de algoritmo para entregar a mensagem. Quando alguém recebe um e-mail, ele chega. Isso sozinho já justifica a atenção que essa estratégia merece. Segundo a Forbes, 88% das pessoas ainda utilizam o e-mail diariamente, e mais…