Por Debora Behar Ribeiro

Se você ainda enxerga os Custom GPTs apenas como assistentes internos, precisamos conversar. Na minha visão estratégica aqui na Priory, vejo um movimento muito maior acontecendo no tabuleiro do marketing digital: a transformação do Custom GPT em um ativo de Generative Engine Optimization (GEO).

Vou ser direta: o SEO tradicional, aquele de brigar por palavras-chave no Google, não morreu, mas ganhou um irmão mais novo, mais inteligente e muito mais exigente. Em 2026, seu cliente não quer mais uma lista de 10 links azuis; ele quer uma resposta pronta. E é aí que a maioria das marcas está errando a mão.

A estratégia por trás da ferramenta

Pense no Custom GPT como um “embaixador digital” treinado. Quando criamos um GPT proprietário e o alimentamos com nossos cases, manuais de marca e diferenciais técnicos, não estamos apenas criando um chatbot. Estamos criando um container de dados estruturados que grita para os algoritmos de IA: “Ei, esta é a fonte da verdade sobre a minha empresa”.

A minha aposta estratégica é clara: marcas que possuem Custom GPTs bem estruturados têm uma vantagem competitiva na era do GEO por três motivos que defendo com nossos clientes:

1. Controle da Narrativa: Em vez de deixar o ChatGPT “alucinar” sobre o que sua empresa faz com base em dados antigos da web, você entrega a ele o dossiê completo e atualizado. É a gestão de reputação na era da IA.
2. Visibilidade na “Loja” de IA: Estar presente na GPT Store ou ser facilmente citável não é vaidade, é ponto de contato. É o novo cartão de visitas interativo.
3. Autoridade de Domínio: Para o GEO, autoridade não é apenas ter backlinks, é ter profundidade. Um GPT focado em um nicho específico sinaliza para os motores generativos que você domina aquele assunto.

O erro comum do mercado

O que mais vejo no mercado são empresas criando GPTs genéricos que não agregam valor real. Um GPT de estratégia GEO não deve ser um “faz-tudo”. Ele deve ser um especialista.

Se você é uma consultoria, seu GPT não deve apenas “falar sobre a empresa”, ele deve ajudar o usuário a resolver um problema pequeno usando a sua metodologia. Isso cria uma experiência de marca antes mesmo da contratação. É o Inbound Marketing evoluído para a conversa em tempo real.

Minha visão para o futuro próximo

Na Priory, acreditamos que a tecnologia sem estratégia é apenas custo. O Custom GPT como ferramenta de GEO é um investimento em encontrabilidade.

Enquanto seus concorrentes estão preocupados em gerar textos com IA, eu sugiro que você se preocupe em ser encontrado pela IA. O futuro da busca não é digitar palavras-chave, é dialogar com máquinas. E se a sua marca não tiver uma voz clara e estruturada para responder a esse diálogo, ela ficará muda na conversa mais importante da década.

Na Priory, desenvolvemos a estratégia de GEO completa para transformar sua expertise corporativa em um ativo digital de inteligência. Entre em contato conosco e vamos desenhar o plano estratégico que colocará sua marca à frente na era da busca generativa.