Já presenciei algumas vezes, empresas dizerem: “Nosso posicionamento vai ser algo como inovação que conecta pessoas.”

E aí eu pensei de imediato: “Mas isso é um slogan, não um posicionamento.”

Mas tudo bem. Muita gente confunde mesmo. Afinal, “posicionamento” virou uma palavra bonita, daquelas que todo mundo quer colocar no slide de branding. Mas, na prática? Poucos estão dispostos a encarar o que o posicionamento de marca realmente exige: clareza, coragem e escolha.

Posicionar é decidir

Um bom posicionamento não nasce num brainstorm. Ele nasce quando a marca decide de verdade quem ela é, o que entrega e — o mais difícil — o que não entrega.

Sim, posicionamento envolve renúncia. Você precisa dizer “isso aqui não é pra mim” com a mesma firmeza que diz “isso aqui é minha praia”. E isso é difícil. Porque dá medo. Porque você, como marca, quer agradar, quer ser ampla, quer abraçar tudo.

Mas marcas fortes não nascem do “mais ou menos”. Elas nascem do foco. Do alinhamento interno. Da consistência entre o que se fala, o que se entrega e o que se acredita. E isso, minha gente, não cabe em três palavrinhas de efeito.

Slogan é a superfície. Posicionamento é a estrutura.

O slogan pode até ser bonito, criativo, impactante — e deve ser! Mas ele é a ponta do iceberg. O que sustenta de verdade uma identidade de marca coerente é a base estratégica por trás. O branding feito com intenção. A escolha consciente de como você quer ser percebido e por quem.

É por isso que, antes de escrever qualquer frase bonita, a gente na Priory senta com o cliente para fazer perguntas difíceis:

Em que mercado você está competindo — de verdade?

O que te torna diferente?

Que tipo de problema você resolve e para quem?

Que tipo de marca você não quer ser?

Essas respostas não cabem numa tagline. Mas elas são o coração da sua diferenciação.

Posicionar é ter coragem de incomodar

Posicionamento de marca de verdade não agrada todo mundo. E está tudo certo. Porque quando você se posiciona com clareza, atrai quem faz sentido — e repele o resto. E isso é ótimo. Isso é marketing estratégico.

Marcas que tentam agradar todo mundo acabam se dissolvendo na paisagem. Agora, marcas que sabem quem são? Essas são lembradas. Essas têm identidade. Essas criam valor.

E aí sim, quando o posicionamento está claro, o slogan vem fácil. Vem como consequência. A frase bonita vira só o reflexo de uma base bem construída.

Então, vamos parar de confundir?

Se posicionar não é escrever uma frase de impacto.

É decidir com coragem.

É alinhar dentro para comunicar fora.

É escolher um caminho — e andar por ele com firmeza.

Se a sua marca ainda está tentando “achar a frase certa”, talvez o que falte seja uma estratégia sólida por trás. E é aí que a gente entra. Na Priory, ajudamos marcas a fazerem escolhas conscientes, estratégicas e sustentáveis. Aquelas que duram. Aquelas que fazem sentido. Aquelas que te diferenciam — de verdade.

Posicionamento não é slogan.

É quem você escolhe ser.

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Se esse tipo de reflexão faz sentido pra você, me chama pra conversar: WhatsApp: (41) 98409-6033.