Se tem uma coisa que a gente pode dizer sobre a internet é que ela virou um looping infinito de conteúdo, onde todo mundo quer ser visto, ouvido e viralizar. E, paradoxalmente, quanto mais online estamos, mais desejamos o offline. Como a Beatriz Guarezi (Especialista em branding, criadora de conteúdo, TEDxSpeaker e LinkedIn Top Voice) bem refletiu no RD Summit 2024, estamos vivendo a era do “cronicamente online” — um mundo onde a atenção é fragmentada, os trends mudam num piscar de olhos e, muitas vezes, as marcas se perdem tentando acompanhar tudo. Mas, e se o caminho não for esse? E se o segredo para ser lembrado estiver exatamente no que acontece longe das telas?

Porque vamos combinar: quem consegue competir com a velocidade da internet? Hoje, uma trend bomba de manhã e à noite já está ultrapassada. Mas tem algo que sobrevive ao caos digital: as experiências reais. Aquilo que a gente vive no mundo físico, que cria memórias, que se torna ritual e que, no fim das contas, faz com que uma marca seja lembrada muito depois do algoritmo mudar de ideia.

Marcas que estão levando o online para o off-line

A Nike entendeu isso faz tempo e criou espaços como a House of Innovation, em Nova York, um lugar onde os fãs da marca podem testar produtos, personalizar peças e viver uma experiência completamente imersiva. Nada de “só mais um e-commerce” — eles estão criando uma conexão real com o público.

A própria Glossier, que nasceu como uma marca 100% digital, investiu em lojas físicas que parecem mais um clubinho exclusivo para amantes de skincare. O resultado? Filas na porta e clientes apaixonadas pelo ritual de experimentar os produtos presencialmente.

E a Netflix? Em vez de ficar apenas promovendo suas séries online, criou eventos imersivos, como a “Stranger Things Experience”, onde os fãs podiam literalmente entrar no mundo da série. Não era sobre assistir, era sobre sentir, viver e lembrar.

O que realmente faz sua marca ser lembrada?

Se tem algo que o digital nunca vai substituir é a conexão humana. E as marcas que entenderam isso estão saindo na frente. Porque não é sobre postar mais um meme ou surfar na trend da vez. É sobre criar histórias que as pessoas queiram contar.

Pensa na última vez que você indicou algo para um amigo. Provavelmente não foi porque viu um post engraçado no Instagram, mas porque viveu algo especial. Uma loja com um atendimento incrível, um restaurante onde o garçom lembrava seu nome, uma marca que fez você se sentir parte de algo maior.

No fim do dia, é isso que fica. As pessoas, os rituais, as histórias e as memórias.

Então, antes de correr atrás da próxima trend, pense: como sua marca pode sair da tela e entrar na vida real dos seus clientes? Porque se tem algo que realmente viraliza, é aquilo que a gente nunca esquece.

E você, já pensou em como levar sua marca para o mundo offline? Na Priory, sabemos qual o caminho! Se quiser saber mais, fale comigo pelo WhatsApp: (41) 98409-6033.