Tenho reparado um movimento entre as pessoas ao meu redor. Meus amigos estão passando mais tempo em espaços menores e mais específicos: registram corridas no Strava, comentam livros em fórum de leitores, conversam sobre trilha em grupo de hiking. E, quando paro para observar, entendo o motivo: ninguém está ali empurrando algo que eles não pediram.

Acho esse movimento das redes de nicho ótimo (e não só como usuária). Como sócia-diretora de uma agência que cria conteúdo para redes sociais, vejo nele um recado valioso: as pessoas não estão cansadas de conteúdo, estão cansadas de conteúdo ruim. Existe até um termo para descrever a avalanche de material genérico feito às pressas por inteligência artificial, sem curadoria nenhuma: “AI slop”. E ele ajuda a explicar por que tanta gente prefere hoje um espaço pequeno e bem cuidado a um feed lotado de anúncio e de post descartável.

Isso não é má notícia para quem trabalha com comunicação. Na verdade é uma ótima notícia. Porque o que está perdendo espaço é o conteúdo feito no piloto automático, não o conteúdo bem pensado. Quando uma marca usa inteligência artificial sem nenhum critério só para preencher grade e bater frequência, ela contribui para esse cansaço geral. Mas quando o conteúdo é pensado com propósito, com voz própria e com respeito pela atenção de quem está do outro lado, ele continua tendo espaço, e cada vez mais valor.

É exatamente por isso que nós na Priory apostamos tanto em criação de conteúdo com identidade. As redes de nicho como o Strava não venceram porque acabaram com os anúncios ou com os algoritmos. Venceram porque construíram comunidade em torno de algo específico e trataram esse algo com seriedade. Isso é um ótimo modelo mental para qualquer marca: quanto mais o seu conteúdo parecer feito para alguém (e não para todo mundo) mais ele funciona!

O aprendizado que levo desse movimento é simples e animador: em vez de brigar contra a inteligência artificial ou lamentar a saturação das redes, o caminho é usar essa tecnologia a favor da qualidade, não da quantidade. IA pode, sim, ajudar a criar conteúdo melhor, mais rápido e mais relevante, desde que exista curadoria humana por trás. O que as pessoas estão rejeitando não é a tecnologia, é o descuido.

Na Priory essa é a régua que usamos todos os dias: conteúdo pensado com intenção, feito para conversar de verdade com quem importa para cada marca. Converse com a gente para entender como esse movimento pode ajudar sua marca a vender mais.

Debora Behar Ribeiro

Sócia-diretora, Priory Comunicação