Por que tentar criar algo totalmente novo quando sua marca pode reativar emoções que já moram no coração do seu público? Essa pergunta poderia muito bem ser o mantra da estratégia por trás de um dos maiores sucessos de marketing da Disney nos últimos anos.

Estamos falando da volta de um personagem que marcou gerações — e que, mesmo antes do lançamento do novo filme, já era um fenômeno de vendas, de engajamento nas redes sociais e de identificação cultural. Não vamos citar nomes no título, mas se você pensou em um certo alienígena azul, acertou em cheio.

A propaganda foi o segredo do Stitch

Com mais de US$ 50 bilhões por ano em vendas de produtos licenciados, sendo que 45% desse montante vêm de personagens que não foram lançados recentemente, a Disney mostra que seu verdadeiro negócio vai além das telas. O novo filme foi só a ponta do iceberg — ou, como eles mesmos definem, uma “propaganda gigante” para manter a engrenagem funcionando.

A máquina de vendas é alimentada por algo simples e poderoso: nostalgia. O personagem já era um ícone cultural, e o novo longa só reativou memórias afetivas que estavam adormecidas — mas prontas para consumir.

Crescimento bilionário com lifestyle branding

Desde 2020, a marca em torno desse personagem teve um crescimento médio de 70% ao ano. Em apenas cinco anos, passou de uma receita de US$ 200 milhões para US$ 2,6 bilhões. E o mais impressionante: antes mesmo da estreia do filme, o investimento de US$ 100 milhões em produção já havia sido recuperado — tudo graças ao branding.

A Disney não vende apenas filmes. Ela vende estilo de vida, pertencimento, lembrança e emoção. Isso é lifestyle branding na essência: criar uma conexão tão forte que o público não compra um produto, mas um pedaço da própria infância, um sentimento de conforto, uma memória feliz.

O poder do timing + redes sociais

E se você ainda duvida da força dessa estratégia, olhe os números nas redes:

• 621% de aumento nas vendas de produtos
• US$ 2 bilhões nas bilheterias
• +115 milhões de menções no TikTok
• +2 milhões de views por vídeo com o personagem

O buzz digital veio antes da estreia, impulsionado por influenciadores, conteúdos criativos e pela pura força da antecipação. O filme virou viral antes de ser lançado. Resultado? Uma avalanche de propaganda gratuita gerada pela própria comunidade de fãs.

Como sua marca pode aplicar isso?

A boa notícia é que você não precisa ser a Disney para aplicar esse modelo. Veja o que marcas inteligentes estão fazendo — e o que você pode começar a fazer hoje:

1. Crie uma marca emocionalmente conectada com seu público. Vá além do produto. Construa histórias, valores, experiências.
2. Use a nostalgia e a cultura a seu favor. Reative sentimentos antigos com uma nova roupagem.
3. Não ignore o poder das redes sociais. Sua audiência está lá, pronta para amplificar sua mensagem.
4. Explore diferentes canais de mídia e parcerias. O efeito multiplicador vem da integração entre plataformas, influenciadores e timing certo.

Diagnóstico estratégico

A Disney não apenas trouxe de volta um personagem — ela ressuscitou um fenômeno cultural. Com isso, criou um ciclo virtuoso: 

Mais atenção → mais engajamento → mais vendas → mais licenciamento → mais cultura de marca.

Não subestime o poder da memória afetiva. Marcas que conseguem acessar emoções genuínas — como fez a Disney — não apenas vendem mais. Elas permanecem. Elas viram parte da identidade do público.

O que sua marca pode aprender com isso? Talvez não precise lançar algo novo. Talvez só precise lembrar o seu público do que ele já ama — e mostrar que esse amor ainda faz sentido hoje.

E disso, a Priory entende! Vamos juntos transformar a atração de leads qualificados e o encantamento do seu cliente a partir de um relacionamento aproximado e duradouro.

Solicite um orçamento.

Para complementar suas estratégias, tem mais:

Conheça técnicas e estratégias para impulsionar suas vendas através do neuromarketing

Neurobranding: Como hackear o cérebro do consumidor (sem ser antiético)