Por Débora Behar, sócia e diretora de criação da Priory Comunicação

O Instagram Plus chegou como a primeira assinatura de consumo da plataforma e reúne onze recursos voltados à audiência, análise de dados e personalização do perfil.

Para quem trabalha com marcas, a novidade merece atenção. Mas, antes de incluir mais uma assinatura no orçamento de marketing, é importante entender quais funcionalidades podem realmente contribuir para a estratégia.

Mais possibilidades para trabalhar os Stories

Na área de audiência, o Instagram Plus permite priorizar um Story por semana no topo da bandeja dos seguidores, criar diferentes listas de público e ampliar a duração dos Stories de 24 para 48 horas.

Entre esses recursos, considero a criação de múltiplas listas uma das possibilidades mais interessantes para as empresas.

Uma marca pode separar clientes, potenciais compradores, parceiros, participantes de eventos ou pessoas interessadas em produtos específicos. Isso permite distribuir conteúdos mais direcionados e relevantes para cada grupo.

A duração de 48 horas também pode ser útil para campanhas, lançamentos, inscrições, eventos e ofertas com prazo determinado. No entanto, é preciso usar esse recurso com equilíbrio. Uma sequência muito longa pode cansar o público e reduzir a retenção.

Dados mais detalhados sobre a audiência

O Instagram Plus também traz novas informações sobre o desempenho dos Stories, como a quantidade de vezes que um conteúdo foi visualizado novamente e a possibilidade de pesquisar pessoas dentro da lista de visualizações.

Saber que um Story foi revisualizado pode indicar interesse, curiosidade ou necessidade de rever uma informação. Isso pode ajudar a identificar conteúdos que merecem ser aprofundados ou adaptados para outros formatos.

Mas nenhum dado deve ser analisado isoladamente. Uma revisualização não significa necessariamente intenção de compra. É preciso observar também respostas, cliques, compartilhamentos, visitas ao perfil, geração de leads e conversões.

Mais controle sobre o perfil

Na área de personalização, a assinatura permite alterar o ícone do aplicativo e a fonte da biografia, fixar até seis publicações e publicar diretamente no perfil sem aparecer no feed dos seguidores.

Para as empresas, a possibilidade de fixar seis conteúdos pode melhorar bastante a organização do perfil. A marca pode destacar sua apresentação, principais serviços, produtos, cases, depoimentos, campanhas e formas de contato.

Já a publicação direta no perfil pode ser útil para conteúdos institucionais ou para organizar melhor a vitrine da marca sem sobrecarregar o feed dos seguidores.

O Instagram Plus aumenta o alcance?

A Meta não prometeu aumento de alcance nem prioridade no algoritmo para os assinantes. Portanto, pagar pelo Instagram Plus não fará um conteúdo fraco alcançar mais pessoas.

A assinatura oferece ferramentas de controle, segmentação e leitura de dados. Isso pode melhorar decisões, mas não substitui posicionamento, planejamento, criatividade e conhecimento da audiência.

Na minha avaliação, o Instagram Plus tende a fazer mais sentido para empresas que utilizam Stories com frequência, realizam campanhas e lançamentos, trabalham com diferentes públicos e acompanham seus resultados de forma consistente.

Vejo o Instagram Plus como uma caixa adicional de ferramentas, e não como uma solução automática de performance.

A pergunta que as empresas devem fazer não é apenas se vale a pena contratar. O mais importante é entender quais recursos serão utilizados e como eles poderão melhorar a experiência do público e os resultados da marca.

Sua empresa precisa de uma estratégia de conteúdo mais consistente, alinhada ao posicionamento da marca e aos objetivos do negócio? Converse com a equipe da Priory Comunicação e solicite um orçamento para planejamento, criação e gestão de conteúdo para redes sociais.